Segnalo l’interessante classifica che, dal 2001, Interbrand pubblica in collaborazione con BusinessWeek. Si tratta della classifica annuale dei cento marchi più conosciuti del pianeta: Best Global Brands.
Per essere inclusi nella lista bisogna avere un valore economico superiore a 2,7 miliardi di dollari, un fatturato proveniente per almeno un terzo dall’estero, avere dati finanziari e di marketing pubblici, essere conosciuti e riconoscibili anche da chi non è cliente diretto ed avere un mercato globale e rivolto ai consumatori finali. Il metodo di valutazione si basa su di un’analisi finanziaria che punta a valutare quanto gli utili siano dovuti al marchio, in pratica cercano di capire quanto vale la marca in termini di ritorni economici; sul ruolo del brand nella scelta del consumatore e sulla forza del marchio: la capacità di fidelizzare.

Le prime tre posizioni sono invariate rispetto al 2006:
1) Coca-Cola
2) Microsoft
3) IBM

Le aziende in forte risalita nella classifica:
Google (+44% — da 24 a 20)
Zara (+22% — da 73 a 64)
Apple (+21% — da 39 a 33)
Nintendo (+18% — da 51 a 44)
Nokia (+12% — da 6 a 5)

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