Primo post del 2010. Inzio con contenuti datati ma spiegati bene. Un po’ come una barzelletta vecchia raccontata con stile: fa sempre ridere.
Archive for Marketing
Ubi Banca
Mi ha colpito e divertito molto questa campagna di Ubi Banca, un po’ tecnica ma efficace considerando l’intera strategia e quindi anche la possibilità di mettere alla prova i servizi. La trovo tecnica perché è metapubblicità, non solo nel riferimento esplicito a campagne di concorrenti ma perché critica l’uso di linguaggi pubblicitari mutuati da altri mercati per promuovere il prodotto.
Cinismo vs opportunità
A me l’operazione è piaciuta. Puntuale, semplice, non esageratamente retorica.
Avrei chiuso con Quando arrivi, telefona.
Il cornetto del buon umore
Il comparto dolciumi di Unilever produce gelati confezionati presenti con nomi diversi in molte nazioni del mondo: Bresler, Eskimo, Frigo, Frisko, GB Glace, Good Humor, HB, Helados La Fuente, Holanda, Kibon, Kwality Wall’s, Langnese, Lusso, Miko, Ola, Olá, Pinguino, Selecta, Streets, Tio Rico, Wall’s, Wall’s HB. In Serbia, Grecia, Italia, Repubblica Ceca, Polonia, Russia, Slovacchia, Turchia, Ungheria, Romania il nome è Algida.
Questa curiosa differenza è dovuta alla strategia commerciale di Unilever che non ha fondato un’azienda per poi esportarla nel mondo, come Coca Cola, ma si è limitata a comprare ed assorbire varie realtà nazionali già consolidate. Ed il logo che accompagna il nome?
È uguale per tutti: dal 1999, con un restyling nel 2002, il marchio è un cuore stilizzato. Fino ad oggi. Sembra infatti che Good Humor cambierà marchio. Dieci anni fa il cambio di logo sembrava voler ringiovanire la marca ma ora mi sembra che perda freschezza ed esca graficamente dal mondo food.
marchio algida
