Archive for Brand

San Valentino

14 febbraio 2010 Brand, Grafica, Leggendo qua e là No comments

valentine icon

While Valentine’s Day is about the expression of romantic love, the holiday has engendered the opposite feeling of hate by becoming generic with mass-produced, off-the-shelf solutions; divisive with the exclusion of singles; stressful with the pressure of getting the right token of affection; and obnoxious with visual clichés of hearts and explosions of red. The Valentine icon is a modest attempt at simplifying this overwrought holiday by providing a single, simple visual gesture to express romantic love.

The Valentine.

Ubi Banca

19 ottobre 2009 Brand, Fotografie, Imho, Marketing, Pubblicità, Stampa No comments

Mi ha colpito e divertito molto questa campagna di Ubi Banca, un po’ tecnica ma efficace considerando l’intera strategia e quindi anche la possibilità di mettere alla prova i servizi. La trovo tecnica perché è metapubblicità, non solo nel riferimento esplicito a campagne di concorrenti ma perché critica l’uso di linguaggi pubblicitari mutuati da altri mercati per promuovere il prodotto.

mediolanum

ballo

sanpaolo

Best Global Brands ’09

28 settembre 2009 Brand, Leggendo qua e là, Segnalazione No comments

Riprendo un vecchio post per segnalare l’aggiornamento della classifica di Interbrand Corporation:

1) Coca-Cola   =
2) IBM   =
3) Microsoft   =
4) General Electric   =
5) Nokia   =
6) McDonald’s    –
7) Google   +
8) Toyota   –
9) Intel   –
10) Disney   –

Il cornetto del buon umore

7 settembre 2009 Brand, Copia e incolla, Grafica, Leggendo qua e là, Marketing No comments

Il comparto dolciumi di Unilever produce gelati confezionati presenti con nomi diversi in molte nazioni del mondo: Bresler, Eskimo, Frigo, Frisko, GB Glace, Good Humor, HB, Helados La Fuente, Holanda, Kibon, Kwality Wall’s, Langnese, Lusso, Miko, Ola, Olá, Pinguino, Selecta, Streets, Tio Rico, Wall’s, Wall’s HB. In Serbia, Grecia, Italia, Repubblica Ceca, Polonia, Russia, Slovacchia, Turchia, Ungheria, Romania il nome è Algida.
Questa curiosa differenza è dovuta alla strategia commerciale di Unilever che non ha fondato un’azienda per poi esportarla nel mondo, come Coca Cola, ma si è limitata a comprare ed assorbire varie realtà nazionali già consolidate. Ed il logo che accompagna il nome?
È uguale per tutti: dal 1999, con un restyling nel 2002, il marchio è un cuore stilizzato. Fino ad oggi. Sembra infatti che Good Humor cambierà marchio. Dieci anni fa il cambio di logo sembrava voler ringiovanire la marca ma ora mi sembra che perda freschezza ed esca graficamente dal mondo food.

marchio algida

marchio algida

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