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È dal VI secolo che questo brano viene usato come finto testo da grafici e tipografici. Non si tratta di un insieme di parole casuali infatti Richard McClintock, un professore della Virginia, scoprì che Lorem Ipsum è tratto da un passaggio del De finibus bonorum et malorum di Cicerone, scritto nel 45 a. c., un trattato di etica diventato molto popolare durante il Rinascimento.

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Tecnica vs creatività

“Ci sono un sacco di bravissimi tecnici nella pubblicità. E sfortunatamente hanno il gioco facile. Conoscono tutte le regole. Possono dirti che la presenza di persone in un annuncio lo faranno leggere di più. Possono dirti che una frase dovrebbe essere corta così o lunga cosà. Possono dirti che il testo dovrebbe essere diviso in paragrafi per una più facile e invitante lettura. Possono darti fatti, ancora fatti e fatti ancora. Sono gli scienziati della pubblicità.
Ma c’è un piccolo problema.
La pubblicità è fondamentalmente persuasione e la persuasione non è una scienza, ma un’arte. Non che la tecnica non sia importante! Una superiore capacità tecnica renderà migliore un bravo creativo.
Ma il pericolo è confondere l’abilità tecnica con quella creativa.”

William “Bill” Bernbach
1947, lettera al presidente dell’agenzia Grey Advertising.
Tratto da Bill Bernbach e la rivoluzione creativa di Mara Mancina